在中国快速发展的彩妆市场上，“眉妆”正成为最活跃的细分领域之一。英敏特最新数据显示，过去两年，眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%，而在韩国和日本的眉妆产品，占本土彩妆市场的份额还不到5%。眉妆市场在过去5年里增长显著，中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。
有数据显示，自2013年以来，中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右，到2016年这个细分市场的规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看，未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速，在2020年成长为420亿元的“大蛋糕”。
彩妆盘子的壮大，会使得越来越多的细分品类单独出来，眉妆产品就是典型代表之一。凯度消费者指数数据显示，2016年，中国市场眉部彩妆保持了45%的成长速度，堪称彩妆界的新宠。
纵观眉妆的红火，业内人士分析，由于亚洲人面部结构普遍扁平、眉毛稀疏，通过画眉来修饰脸型可以说是一种“刚需”。从一字眉、弓形眉，到棱角眉和自然眉，消费者会选择各式各样的眉型。加之近年来，社交媒体上的美妆博主与大众明星主导下的修眉流行趋势，也影响着消费者对眉妆风格和产品的喜好。
随着眉妆产品市场份额的扩大，美妆品牌也在营销模式上下功夫。比如，在眉妆界占有一定江湖地位的贝玲妃，就推出了一款全新的增强现实应用，可以让用户通过增强现实(AR)尝试理想的眉形。这款网页版应用被称为“Brow Try-On”，该网站使用用户设备上的网络摄像头来追踪其脸部，并让用户尝试虚拟的眉形。用户也可选择各种形状的眉形和不同颜色的眉毛来满足内心的需要，而且这款应用也会推荐用户可以购买的产品。
其实，消费者的眉妆需求才刚刚开始，加上这两年实体店受到了冲击，大部分店铺都会利用眉妆来吸引顾客，比如免费设计开运眉、免费修眉等服务，均刺激了眉妆产品的消费。
来源：化妆品在线
