作为亚洲规模最大的美容化妆品行业贸易展会，第二十三届中国美容博览会（上海美博会），于近期圆满落幕。此次上海美博会包含四大主题展——化妆品展、专业美容展、日化技术展和原料配方展，吸引了来自18个国家的3500余家企业参展，逾50万专业观众观展。随着美丽经济的觉醒，正在崛起的国货品牌在展会中“争奇斗艳”，新概念、新品类、新形象、新玩法层出不穷。
在海洋天然护肤领域掘金的海之秘
说起海洋护肤，国际奢品有海蓝之谜，国内有本土美妆第一股珀莱雅；而拥有近百年历史的百雀羚，也开启了“海洋护肤”领域的掘金。百雀羚集团旗下品牌海之秘，始创于2016年，专注海洋护肤品的研发。今年是海之秘与美博会的第四次相遇，海之秘展台以海洋立意，整体以海洋波纹及水滴为造型设计，搭配海洋的精华元素视觉呈现，体现海之秘天然、纯净的护肤理念。
把一片桦树林搬到美博会的养生堂
早在去年11月，养生堂即跨界护肤品行业，推出了“桦树汁研配，不添加一滴水”的桉树汁面膜，以“天然补水不用水”的补水理念颠覆了行业认知。此次美博会，养生堂更是把其代言人蔡徐坤去过的芬兰白桦林搬到了美博会现场，观众想要进入还得提前预约，神秘感十足。
在美博会“种草”的相宜本草
也是在去年11月，相宜本草举办“引领中草药护肤新风尚”品牌战略发布会，正式宣布相宜本草“中草药护肤专家”的品牌定位。在此次美博会中，相宜本草更是不惜余力地将“中草药”元素发挥到极致：传统园林式展馆、道地中草药地图、中草药装饰与陈列、中医文化与中草药知识普及等，使得参访者对相宜本草的品牌概念有了深入了解和认知。
“耐不住寂寞”要做香水的嘉媚乐
作为国内精油品类市场的开拓者，嘉媚乐在精油护肤领域已深耕了15年。在不断地对精油产品进行创新、升级的过程中，嘉媚乐将产品视线聚焦到小众香水上。此次上海美博会，嘉媚乐发布全新香水品牌“MiniOdor巴黎女孩”，正式进军香水产业。
“能上天了”飞在外太空的美空MOOKOO、efu彩妆
在近几年的化妆品行业市场，彩妆品类一路走俏，今年彩妆品类的参展商相比2017年第22届上海世博会，翻了一番。广东俏美人旗下品牌牌美空MOOKOO、efu，以外太空的主题形象成功俘获大批“Z世代”。今年美博会，美空MOOKOO、efu展馆依然延续了去年的外太空的风格，“MO范飞船”的外观模样。
将品质、研发进行到底的芭薇
趋势集团作为全领域美业电商孵化运营平台，一直致力于全球范围内顶尖供应链资源整合，与日本新田明胶、日本科玛、台湾露丝贝尔、韩国科丝美诗、芭薇股份等国际优质供应商保持长期战略合作；无论是产品研发标准、原料配方、质量控制还是生产工艺、生产设备等都比肩国际美业品牌巨头企业。
作为中国排名前10的化妆品制造企业，芭薇股份与百雀羚、相宜本草、韩束、自然堂、毕克等1000多家品牌建立了长远战略合作。除在展会展览中登场外，芭薇股份还给行业带来了一份大礼——《2018中国化妆品品质升级白皮书》，打响本土化妆品品质升级第一炮。
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纵观此次美博会，本土品牌表现抢眼，从品牌、产品、技术到市场、渠道等各方面都与国际品牌拉近了距离，期待更多国货品牌能走向国际展台、大显风采。
